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【鞋业资讯】都说年轻人的钱最好赚,为什么就耐克赚到了
来源: 东莞市渝荣鞋材有限公司 发布时间: 2018-08-30


日前,第一财经商业数据中心(CBNData)根据消费大数据总结了运动鞋在2016年4月至2018年3月的消费趋势以及不同人群队运动鞋的偏好需求。

运动鞋在2016至2018滚动年销售额持续走高,增速达到18%;其中跑鞋最受欢迎,贡献最高销售额。其次,是板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋和足球鞋。90后贡献了最多的跑步鞋消费,95后贡献了最多的板鞋以及板鞋/休闲鞋、篮球鞋消费。

图片来源于网络,版权归原作者所有

95后购买力最强

从运动鞋分代际消费者人数分布来看,2017年4月-2018年3月,95后消费者占比26.6%,超越了90后的23.4%,成为消费能力最强的一代人。

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根据联合国发布的人口调查统计,95后(也被称为 “Z世代”,泛指95后,即1996年到2010年间出生的一代人)人口占比将在2019年达到全世界77亿人口的32%,即24.64亿人,成为人口最多的一代人。

而从购买品类偏好来说,95后偏爱帆布鞋以及板鞋/休闲鞋、篮球鞋消费,在这些品类的消费群体中95后消费者占比最高;在跑步鞋里,90后占比最高;而足球鞋品类,则是以85后消费者为主打。

从对帆布鞋以及板鞋/休闲鞋、篮球鞋这几类鞋子的偏爱,不难看出95后的购物特点:他们更加独立,对自己未来的生活掌控度更高,期待购买的产品可以拥有更多个性化元素;对于商家要求很高,不能满足他们需求和使购物复杂化的商家在他们眼中都会降分;由于网络信息更新速度快,信息量也很大,所以95后天生就不断地被更好、更便捷、更有趣的产品所吸引,使商家很难培养他们的忠诚度。对此,商家只能够通过不断更新服务来获得他们的注意。

Nike成最受95后关注的运动品牌

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近日,知名数据调研机构Engagement Labs发布了一份针对Z世代的调查报告,结果显示,Nike继续成为最受Z世代关注的运动与服饰品牌。

在最受Z世代欢迎的八大品牌中,iPhone、Apple、可口可乐分列前三;而Nike则位列第五,也是唯一一个运动品牌。

而Reebok、Converse、Vans、Puma等运动品牌也越来越不受到这一代青少年的欢迎;相比之下,Nike则成为了在21岁以下消费群体中被谈论次数最多的品牌之一。显然,想要吸引95后消费者的注意还是挺费劲的。

据悉,目前,中国1995-2016年出生的总人口为3.78亿,约占总人口的27%。人口红利摆在那,对于运动品牌来说既是机遇更是挑战。怎么抓住这个购买力最强的消费群体,只能看哪家运动品牌推出的服务更富有吸引力了。

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